习近平总书记指出，消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。零售业是连接供需、激活消费的重要枢纽。河南拥有近一亿人口的广阔市场，社会消费品零售总额近三万亿元，具备建设全国零售创新高地的显著优势与巨大潜力。近年来，以胖东来为代表的本土零售业强势崛起，多样化的新业态蓬勃发展，成为全国行业借鉴的样本。在此背景下，推动河南零售业规模化、数字化、创新化、品牌化升级，全力打造全国“零售创新高地”，是顺应消费变革、深挖内需潜力的必然选择，也是将区位、交通与市场优势转化为综合效能的战略举措，对培育经济发展新动能、深度融入全国统一大市场具有重要意义。

一、河南零售业发展的现状

（一）市场规模稳步增长，消费活力持续释放

规模优势稳固。2025年，全省社会消费品零售总额2.9万亿元，同比增长5.6%，高于全国1.9个百分点，内需市场活力旺盛。消费结构优化。基本生活类消费稳健增长，限额以上单位日用品、粮油食品零售额分别增长21.8%、16.8%。升级类消费增长迅猛，绿色、智能产品需求旺盛，限额以上单位照相器材、智能手机、新能源汽车商品零售额分别增长108.7%、67.0%、19.3%。消费业态多元。“情绪经济”驱动“谷子经济”“国潮消费”等走向主流。2025年1—11月全省艺术表演场馆业营业收入同比增长76.1%，有效拉动关联消费。首店经济、文旅商业、即时零售等新消费形态快速发展，共同构建多元融合、体验丰富的消费新生态。

（二）企业梯队日趋完善，品牌效应不断彰显

标杆企业强势引领。胖东来以极致服务成为实体零售服务创新典范，2025年销售额突破235亿元，入选商务部典型案例；蜜雪冰城凭借亲民定价与IP运营深耕下沉市场，全球门店超5.6万家。新老业态持续发力。丹尼斯、大张、万德隆等老牌商超持续深耕，华豫佰佳、鲜风生活、淘小胖、农夫刘先生等新兴品牌快速成长，形成覆盖多层级消费的本土商超集群。细分领域不断创新。泡泡玛特、锅圈食汇、巴奴等在垂直细分赛道实现突破；折扣牛、巡物社等以硬折扣、社区化打开新市场；有井有田、量子美食等通过线上线下融合引领本地孵化。伴随郑东万象城、二七智慧商圈等新场景涌现，河南零售正从“单极扩张”向“全域共生”转型，形成涵盖多业态的新零售网络。

（三）场景深度迭代，数字全面融合

空间焕新，地标能级提升。通过引入首店、策划快闪、联动IP等“花式整活”，新型商业载体活力迸发。郑州郑东万象城、亳都・新象等商业综合体开业即“出圈”，二七广场商圈、花园路商圈、郑东CBD商圈跻身全国前列。郑州德化街获评国家级试点，与7条省级示范步行街、113家品牌消费集聚区共同推动消费空间提质扩容。时间延伸，点亮夜间经济。洛阳西工小街等4家省级夜经济集聚区、洛阳洛邑古城等全省十佳消费新场景点亮夜间消费，成为消费增长新引擎。技术赋能，智慧零售普及。郑州二七商圈、万象城入选全国示范智慧商圈、智慧商店。即时零售广泛普及，直播带货、即时配送成为实体零售的标配，推动河南零售业由“触网”向“融网”深刻转型。

二、河南零售业发展的核心优势

（一）枢纽网络，辐射全国

交通方面，率先建成“米”字形高铁网，3小时覆盖全国约53%人口；新郑国际机场年货邮吞吐量超100万吨；中欧班列（郑州）通达40多个国家、140多座城市，轻松实现“买卖全球”。物流方面，全省拥有5A级物流企业16家，国家骨干冷链物流基地数量居全国第三，快递业务量稳居全国前五，“朝发夕至”供应链高效运行。数字基建方面，全省5G基站达25.12万个，实现县城以上全覆盖；郑州互联网骨干直联点总带宽达5200G，为即时零售、直播电商等提供高效、低延迟的流通与数字网络。

（二）亿级市场，潜力巨大

近1亿常住人口构成庞大内需市场，县域人口占比高，层次丰富。人口“含青量”较高，全省16—59岁人口占比58%；郑州常住人口平均年龄34.7岁、“城市年轻力指数”居全国第五，消费活力旺盛。同时，县域与农村市场正成为新的增长引擎，鹤壁全域一刻钟便民生活圈、周口川汇经验成为全国典型，城乡消费协同发展，为零售企业拓展下沉市场提供了广阔腹地。

（三）产业配套，效率领先

作为农业与食品工业强省，河南拥有双汇、三全、牧原等龙头企业和超万亿元的现代食品产业集群，形成了“农业+制造+零售”的高效协同链条，本土生鲜直采成本具备显著优势。郑州万邦市场、百荣市场等全国性商品集散中心与“供应链+电商”的成熟模式，共同确保了零售前端稳定、优质、高效的供给。

（四）政策优势，生态开放

河南是全国唯一的跨境电商零售进口试点内陆省份，郑州、新乡入选全国首批零售业创新提升试点城市，航空港实验区拥有“1210保税进口”模式原创地红利，为行业创新提供了国家级试验平台。以胖东来“情感零售”模式为代表的商业文化创新，激发了行业提质增效的“鲇鱼效应”，带动了区域零售业整体的服务升级与理念变革，营造了以人为本、敢于创新的良好生态。

三、河南打造全国零售创新高地的思考建议

（一）统筹全域布局，构建联动创新生态

优化“3＋1”商业体系布局。强化市级商业中心集聚功能，引进高能级首店，打造全国性地标；提升区域商业中心枢纽功能，建设差异化特色商业街区；夯实社区商业中心便民基础，深化“15分钟便民生活圈”，推广“一店多能”便利店；激活县域与农村市场，实施“万村千店提质工程”，推动乡镇商业数字化，畅通城乡流通渠道。促进区域协同联动。推动郑州、洛阳牵头成立零售协同发展联盟，支持新乡、南阳等地建设特色零售集群，规划串联各地特色产品、老字号与文旅资源的主题零售动线，构建“一核多极”发展格局。创新多元消费场景。推行“一店一策”场景化改造，发展精品店、集合店、快闪店等新业态，培育“小而美”特色店铺。深化商文旅体融合，打造沉浸式“一站式”消费地标。培育夜经济、首店经济、首发经济，吸引品牌集聚。发展策展型、主题式、社区型商业，激发多元消费活力。

（二）强化供应链，构建强韧高效流通体系

优化商品供给。推广源头直采、订单生产、农超对接，发展“净菜”进城。打造“县长+零售龙头”IP，以产地直播拓宽上行渠道。鼓励家具、服装等行业发展个性定制与柔性生产。促进产销协同。搭建省级“豫品优供”数字化产销对接平台，推动直采直供；支持组建区域采购联盟，推动龙头企业共建共享中央厨房、配送中心及供应链库存；推广集采集配、统仓统配、自动补货等模式。强化物流支撑。将区域性冷链物流枢纽和骨干基地建设纳入省级重点项目规划，给予用地与资金保障。牵头制定并推广标准化载具循环共用、智慧仓储等标准规范，支持前置仓、智能终端网络建设，提升履约效率。

（三）深化数字赋能，推动全渠道深度融合

共建普惠化数字平台。深化与头部平台合作，搭建零售数字化服务平台，为企业提供模块化、低成本的数字化服务。推广“以大带小”模式，推动产业链上下游数字化服务共享。试点“政企数据共享”，依法依规提供脱敏数据辅助市场决策。拓展智慧零售场景。扩大智慧商圈、智慧商店示范创建范围，推广“豫见二七”等智慧服务模式，推动商圈广泛接入智能安防、精准营销等系统。深化数字技术应用。鼓励企业部署AI导购、自助结算等设备，打造云逛街、云购物、云体验等新场景，探索“店仓一体”“预售+集采集配”等新模式，融合发展即时零售、直播电商，构建全渠道矩阵。

（四）培育品牌矩阵，塑造“河南零售”核心价值

打造“河南零售”公共品牌。推广胖东来、蜜雪冰城等标杆经验，孵化一批显示度高、带动性强的消费新场景与新品牌。建立企业梯度培育体系，推动更多企业入选“四个100”服务业新供给榜单，助力对接国家级资源。实施“名品培育”计划。设立“河南零售自有品牌发展基金”，支持组建联合研发中心，围绕特色产业开发差异化产品。鼓励品牌跨界联名，融合黄河文化等IP开发文创产品。支持企业注册使用“豫货”集体商标，统一品质与服务标准，提升品牌附加值。推动品牌开放发展。借力“一带一路”等通道，推动本土品牌“走出去”，同时积极引进国内外知名品牌，形成开放共赢发展格局。

（作者：李莹莹 单位：河南省社会科学院）