■李建
近日，“‘全国销量第一’宋柚汁柚含量不到3%”的新闻登上网络热搜榜。据报道，这款以“柚”命名、销量过亿的饮料，虽然配料表标注了成分占比，但从产品名称、包装设计到宣传推广构成的整体商业外观却极易造成消费者误解，从而影响消费者的选择决策。
“柚香！柚爽！柚解腻！”的广告语、黄色玻璃瓶的柚子元素包装，再加上宋柚汁的产品名，无疑都在传递果汁以柚子为核心原料的“人设”，但细读密密麻麻的配料表，却发现一瓶“柚子水”原料超七成来自非柚类的苹果浓缩汁。
当前，对于这种以低含量成分给产品冠名、靠营销打配合抢眼球的手法，不少果汁饮料品牌屡试不爽。配料表虽然显示了微量添加的核心原料，但包装设计和营销宣传却常模糊了产品的真实属性。口头标榜“零添加更放心，纯粹果香本味，给宝宝喝也放心”，客观上却有意无意回避了“长期饮用对部分人群缺乏健康友好”的底层真实。消费者满心以为买的是绿色健康饮品，殊不知花的却是实实在在的冤枉钱。
从热搜榜的围观与讨论来看，宋柚汁的产品名称、“宋柚”商标与柚子元素包装所构成的系统性外观是否属于《反不正当竞争法》中“虚假或引人误解”的商业宣传，目前相关各方仍各持己见。我国现行法律并未禁止企业以低含量成分命名果汁饮料类产品，这一现实情况是否属于法律空白，是不是导致消费者“不知柚子汁原来是甜水”的根本原因，或许同样值得更深一步探讨与追问。
宋柚汁登上热搜，暴露了饮料行业存在的深层次问题，警醒相关企业应尽快研究如何在合规框架内兼顾产品个性创意与商业外观的真实性。同时，也提醒消费者尽快补上“主动看标签、读懂配料表”的必修课，做对自己健康负责的明白人。
责任编辑：李昕
