这是海南省首次组团参加ITB China上海国际旅游交易博览会。ITB China作为亚太地区极具影响力的专业B2B旅游商贸展会，是海内外文旅行业对接交流、拓展合作的核心平台。今年展会规模再度扩容，展览总面积达25000平方米，组委会特邀全球核心专业买家到场观展洽谈，共吸引85个国家和地区的900余家旅游机构参展，行业集聚效应突出。
展会期间，海南举办了专场午间交流活动。海南省旅游和文化广电体育厅与穆博展览（上海）有限公司签署战略合作备忘录，官宣两大合作内容——海南正式成为ITB China 2027官方入境旅游主宾省、CIMX 2026 国际商务会奖旅游博览会目的地展示合作伙伴。
海南省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军表示，此次战略合作签约，是海南深耕国际市场的关键落子。借助ITB覆盖全球85个国家、150个海外代表处的成熟网络体系，海南将打通国际化文旅传播与合作新通道，让自贸港优质文旅资源、开放政策红利、广阔市场机遇直达全球各地。
海南旅游品牌专场推介活动在上海世博展览馆举办。现场6家国际旅行社推出定制化入境旅游线路、客源互送专属合作方案，打通全球客源入琼“绿色通道”；4家文旅综合体推介医疗康养、滨海度假、运动旅游独家资源，解锁高端度假新场景；7家国际高端酒店展示奢华住宿体验、千人级大型会奖承接能力及专属定制服务，匹配全球游客高端旅居与会奖活动的多元需求。
本届展会，海南量身打造主题展馆，集结18家本土优质文旅企业组团亮相，实现文旅全产业链集中展示。从国际旅行社的客源渠道，到文旅综合体的特色资源，再到高端酒店的顶级服务，全方位展现海南“政策最优、资源最美、配套最全、服务最好”的文旅优势，让全球旅行商近距离、沉浸式感受海南自贸港文旅产业的开放活力与合作前景。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，海南正以最高水平开放、最优质资源、最硬核配套、最诚意政策，全力推进国际旅游消费中心建设，倾力打造世界一流滨海度假目的地。此次深度参与ITB China 2026，是海南主动拥抱全球市场、深化中欧人文交流、拓展国际客源渠道的重要里程碑。（记者 刘晓惠）来源：海南日报客户端
