本次活动旨在系统整合宁夏冬季优质资源，打造特色品牌，进一步激发文旅消费潜力，突破旅游季节性瓶颈，加快构建全域全季旅游发展新格局。

　　启动仪式上，宁夏文化和旅游厅发布了五大主题冬季旅游线路：“冬日狂欢·冰雪奇缘”主打冰雪运动与趣味玩雪；“冬游塞上·研学实践”聚焦知识探索与亲子互动；“冬令进补·美食康养”串联宁夏地道美食与温养体验；“年韵宁夏·民俗文化”深入传统节庆与非遗魅力；“嗨玩冬季·新潮体验”则融合时尚运动与潮流玩法。同时，“冬学知行诗绘宁夏”研学活动与“跟着高铁游宁夏”引客联动计划同步启动，致力于构建跨区域合作网络，拓宽客源渠道。

　　为切实激发市场活力，惠及广大游客，活动推出了三大惠民“礼包”，面向市场精准发放20万张文旅消费券，包含“0元门票”“50元立减”和“100元住玩双享”三类，满足不同消费需求；在宁夏推行“票根联动”福利，游客凭10日内来宁的飞机票或火车票票根，即可在超过500家合作商户享受专属优惠，实现“一票通行、全域优惠”；深化“体旅融合”，将旅游服务嵌入全国性重大体育赛事，积极打造“跟着赛事去旅行”的消费新风尚。

　　启动仪式现场，银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市文旅部门轮番登场，推介了各具特色的冬季旅游资源与活动，全面展现了“塞上江南”别具一格的冬季魅力。市集区内，“热雪”逛吃场汇聚了30余家特色摊位，宁夏地道美食、精美非遗手作、贺兰山东麓葡萄酒等琳琅满目，铜锅宴、铁锅羊肉、热红酒等免费品鉴活动让游客味蕾大开，提前感受到宁夏冬季的热情与温度。

　　此次冬季旅游促消费系列活动，通过深度融合文旅、商业、农业、体育、葡萄酒等多元产业资源，着力在场景创新、全域统筹、业态组合与特色差异化上下功夫，强化冬季旅游品牌塑造与IP打造。