2014年的中秋节，比以往时候来的更早一些，今年的月饼市场也提前预热，一场精彩的月饼大战正在酝酿之中，今年的月饼市场上，大众化的家庭消费才是王道。

　　当大潮退去的时候，我们才能知道谁在“裸泳”。以往主攻公款消费，主打团购市场的高档月饼，经受了连续几年的“宏观调控”后，今年风光难在。

　　中央已经连续数年要求刹住公款送月饼等不正之风，今年的中秋节，为严防公款送月饼等不正之风死灰复燃，从中央到地方，一系列狠刹公款送礼的举措提前密集出台，对月饼市场造成不小影响。7月24日，中央国家机关工委印发通知，要求国家机关中秋、国庆节假日严禁送礼、宴请、旅游、发放财物。8月8日，河南省纪委发出通知，严禁中秋节期间用公款购买赠送月饼等节礼。相关通知时间及中央和各地的三令五申，让星级酒店等以往高档月饼的主阵地感到压力不小。

　　记者以企业采购人员的身份，在新乡市某高档酒店进行了采访。这家自身定位很高的酒店，今年调低了对月饼的销售预期，对月饼放低了身价。在这家酒店，由颇有名气的酒店中餐厅制作的月饼，价格最高的一款也并未超过400元，现在购买，最少也有七折的折扣，算下来只有300元左右。

　　具体到月饼的包装上，这家酒店也格外讲究。酒店的营销人员表示，今年的月饼，包装主打低调风格。记者表示，现在对送月饼有顾虑，不敢明着送时，酒店人员立马反应道:“我们酒店为月饼专门设计了纯白色的手提纸袋，连商标都没有，外人都不知道手提袋里面是什么”。但即便如此用心良苦，这家酒店的月饼生意也显得一般，只有零散的几个顾客拿着月饼票提货。

　　今年的月饼市场，正出现一个拐点，开始呈现出回归大众化家庭消费的趋势，家庭消费才是王道。

　　记者走访了几个大型卖场，大型卖场的月饼促销丝毫没有降温，相反，纷纷投入资源，希望能抓住公款消费退潮给家庭消费带来的商机。如果说，星级酒店的促销是“犹抱琵琶半遮面”，各大卖场简直就是火力全开了。

　　记者在家乐福新乡平原路店看到，刚上电梯，还没有进入卖场，电梯扶手上方就挂满了“月饼驾到”的促销海报，时刻提醒着你，现在最重要的消费是买月饼。等正式进入卖场大门，一长排的月饼促销专区一字排开，琳琅满目的月饼几乎摆满了半个篮球场的面积。

　　大门入口处，也就是消费者最先走进卖场的区域，一般最被卖场看重。在家乐福的这个卖场，二楼放百货区上百种散装的月饼，占地面积近五十平方米，价位一般在每斤30元左右，最便宜的每斤不到10元。这个区域也吸引了不少消费者，好几个消费者都在里面待上十几分钟，各种散装的都要称一点才会离开。而且在中秋节期间家乐福新乡平原路店准备了两波换购大礼，第一波8月15日-8月17日，第二波8月22日-8月24日，购物满98元加一元即可换购京九特快号植物精华洗衣液、小博克杯（4只装）、雪碧六连包、等等，更多详情来店咨询。

　　前几年买月饼就是买包装，吃月饼的不买月饼。记者在这家卖场了解到，现在买月饼就是买实惠，买散装的都是家里人自己吃，比例越来越大，“家里人自己吃，散装的既实惠，又能吃到各种口味”。

　　月饼便宜了，消费务实了。月饼的包装越来越轻，文化气息却越来越重。月饼回归家庭，是一种可喜的转变。